PeluangNews, Jakarta – Strategi promosi produk melalui media luar ruang atau out-of-home (OOH) kini semakin mengedepankan pengalaman interaktif. Hal ini dilakukan cokelat Take-It dari Delfi dengan menghadirkan instalasi cerita di lingkungan sekolah dan kampus yang mengajak siswa dan mahasiswa membaca kisah keseharian sambil menikmati cokelat.
Aktivasi yang berlangsung pada 23–31 Oktober 2026 di sekolah Al Azhar dan Universitas Negeri Jakarta (UNJ) tersebut mengusung konsep berbeda dari promosi produk pada umumnya. Alih-alih membagikan sampel gratis secara langsung, Take-It mengubah area sekolah dan kampus menjadi ruang bercerita yang menggabungkan narasi kreatif dengan pengalaman menikmati produk.
Di sekolah Al Azhar, pengunjung diajak mengikuti kisah Kevin yang berusaha menyatakan perasaannya kepada Zahra. Sementara di Universitas Negeri Jakarta, cerita yang dihadirkan mengangkat perjuangan Naya menyelesaikan skripsi di tengah berbagai kendala yang dihadapi mahasiswa.
Kedua cerita tersebut dirancang dekat dengan kehidupan sehari-hari audiens. Menariknya, kata Take-It menjadi bagian dari narasi yang menghubungkan makna keseluruhan cerita. Setiap kata tersebut juga dihiasi cokelat yang dapat diambil langsung oleh pengunjung.
Konsep ini membuat aktivitas membaca tidak sekadar menjadi pengalaman satu arah. Siswa dan mahasiswa dapat mengikuti alur cerita sekaligus berinteraksi dengan instalasi dan menikmati cokelat yang tersedia.
Salah satu mahasiswa UNJ, Icha, menilai konsep tersebut memberikan pengalaman berbeda dibandingkan media promosi konvensional.
“Rasanya kayak lagi baca cerpen yang seru dan relate banget sama kehidupan mahasiswa. Menurutku konsepnya unik dan fresh, apalagi ceritanya bikin penasaran sampai ingin tahu kelanjutannya,” ujar Icha.
Dia mengatakan, cerita yang dekat dengan kehidupan sehari-hari membuatnya tertarik membaca hingga selesai. Kehadiran cokelat yang bisa diambil langsung juga menambah keseruan pengalaman tersebut.
Aktivasi Take-It tidak hanya dilakukan secara langsung, tetapi juga diperluas melalui media sosial. Melalui akun Instagram @takeitnow.id, audiens diajak mengikuti tantangan interaktif dengan mencari dan menghitung jumlah kata Take-It yang tersembunyi dalam rangkaian cerita.
Visual yang digunakan dalam tantangan media sosial tersebut dibuat selaras dengan instalasi OOH. Sebagai bentuk apresiasi, lima peserta terpilih berkesempatan mendapatkan masing-masing satu kotak Take-It Original.
Dari sisi capaian, kampanye ini mencatat lebih dari 3.000 cokelat Take-It diambil pengunjung hanya dalam dua jam pertama pelaksanaan. Selama sembilan hari aktivasi, ribuan cokelat dinikmati siswa dan mahasiswa di kedua lokasi.
Kampanye tersebut juga menghasilkan lebih dari 500.000 impresi setiap hari. Sementara itu, konten interaktif di media sosial mencatat lebih dari 7.600 penayangan dan 2.300 interaksi.
Melalui kampanye yang diinisiasi bersama GROW Asia selaku agensi kreatif Take-It, Delfi menunjukkan potensi pengembangan media OOH sebagai sarana pemasaran yang lebih partisipatif.
Pendekatan ini menempatkan pengalaman audiens sebagai bagian penting dari aktivitas promosi. Dengan menggabungkan cerita yang relevan, interaksi langsung, dan produk, media luar ruang tidak hanya berfungsi menyampaikan pesan merek, tetapi juga menciptakan pengalaman yang lebih dekat dengan keseharian konsumen.
