PeluangNews, Jakarta-Lay’s resmi menjadi Official Sponsor FIFA World Cup 2026 dan mulai menggelar berbagai aktivasi spesial di Indonesia untuk menyambut euforia pesta sepak bola terbesar dunia.
Melalui kampanye bertema “KressNyess”, brand keripik kentang ini menghadirkan kemasan edisi khusus bergambar ikon sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham, hingga kartu Panini edisi terbatas FIFA World Cup 2026.
Program tersebut menjadi strategi Lay’s untuk memanfaatkan tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap sepak bola. Tidak hanya menghadirkan produk edisi spesial, Lay’s juga menyiapkan pengalaman interaktif dan acara nonton bareng (watch party) yang menyasar komunitas penggemar bola di Tanah Air.
Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, Hanussa Hamzah, mengatakan sepak bola memiliki kekuatan besar dalam menciptakan kebersamaan. Menurutnya, Lay’s ingin menjadi bagian dari momen emosional para penggemar saat menikmati pertandingan Piala Dunia.
“Di setiap momen nobar, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana. Dengan tekstur khas ‘KressNyess’, setiap gigitan memberikan sensasi yang bikin pertandingan terasa lebih intens dan menyenangkan,” ujar Hanussa.
Sebagai bagian dari kampanye FIFA World Cup Edition, konsumen dapat memperoleh kartu resmi Panini FIFA World Cup 2026 melalui pembelian produk PepsiCo seperti Lay’s, Cheetos, dan Doritos senilai Rp50 ribu di jaringan Alfamart, Alfagift, Lawson, Alfamidi, dan Midi Kriing.
Lay’s menilai budaya nonton bola di Indonesia memiliki potensi besar. Dengan jumlah penggemar sepak bola yang disebut mencapai 165 juta orang, aktivitas nobar kini telah menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat, mulai dari menonton di rumah hingga berkumpul bersama teman di warung atau kafe.
General Manager Alfamart, Said Yusni, mengatakan kolaborasi ini diharapkan dapat menghadirkan pengalaman berbeda bagi konsumen sekaligus memeriahkan atmosfer Piala Dunia di Indonesia.
“Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan pengalaman spesial bagi para penggemar sepak bola di seluruh Indonesia,” kata Said.
Pengamat sepak bola Justinus Lhaksana atau Coach Justin menilai budaya nonton bola di Indonesia bukan sekadar soal pertandingan, tetapi juga tentang kebersamaan dan pengalaman sosial yang tercipta di sekitarnya.
“Yang bikin seru bukan cuma pertandingannya, tapi kebersamaan sosialnya. Dari dulu, camilan sudah jadi bagian penting dari pengalaman nobar,” ujarnya.
Melalui kolaborasi ini, Lay’s ingin memperkuat posisinya sebagai camilan yang identik dengan momen kebersamaan dan euforia sepak bola dunia.
